Le multimédia mobile décolle enfin mais peine toujours à s’imposer !

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D’après GFK, la France compte près de 3 millions de « mobinautes », soit 8,3% des utilisateurs de téléphones mobiles ou smartphones âgés de 15 ans et plus.

François Klipfel, directeur de GfK m2 France, précise que « sans grande surprise, cette part est nettement plus forte chez les individus de moins de 30 ans, surtout des hommes. Il existe également des écarts de consommation significatifs, qui peuvent varier de 1 à 5 selon la marque du téléphone possédé ! ». Il ajoute que « la consommation des contenus est étroitement liée à leur niveau de visibilité sur les portails, c’est pourquoi nous mesurons également cette visibilité des titres de jeux, afin de pouvoir offrir à nos clients un outil d’évaluation de la performance des investissements marketing et promotionnels. » .

Un marché tiré par les fonctionnalités multimédias

Les fonctionnalités multimédias enrichies (ex. « musique » avec la lecture MP3, connectivité Bluetooth, haut débit Edge-3G-3G+ …) ont permis au marché des téléphones mobiles de progresser de 11% en volume en 2007 : 22,1 millions de terminaux ont ainsi été vendus. Il faut en outre y ajouter 600 000 smartphones, dont le chiffre d’affaires a enregistré une progression de +131% en 2007.

Le marché français se porte bien par rapport à ses voisins, avec la deuxième meilleure croissance observée, juste après l’Allemagne.

Téléchargement sur téléphone mobile : le jeu, un segment prometteur

Si surfer depuis son mobile commence à devenir plus convivial et ergonomique, cela reste néanmoins un phénomène nouveau. Le téléchargement de contenus (musique, sonneries, jeux, images, vidéos) est deux fois plus répandu car il concerne à présent 5,8 millions des utilisateurs français de mobile, tous contenus confondus. En Europe occidentale (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Suisse, Italie, Espagne), GfK m2 estime que le marché des contenus pour mobiles a atteint un chiffre d’affaires de près de 2 milliards d’euros TTC en 2007.

En France, outre la musique (15,9 millions de titres téléchargés en 2007), un des segments les plus dynamiques est le jeu pour téléphone mobile, avec une croissance estimée à +18% en valeur. GfK m2 révèle ainsi qu’il s’est téléchargé 13,3 millions de jeux pour téléphones mobiles en 2007, pour un chiffre d’affaires de 56,7 millions d’euros TTC, soit un prix moyen consommateur de 4,26 euros TTC.

Le jeu constitue désormais le deuxième segment du marché en terme de revenus derrière les sonneries pour mobiles. Les ventes de sonneries déclinent en raison de la disparition du polyphonique, de la concurrence de plus en plus évidente du téléchargement de titres musicaux complets, et du développement du « sideloading » (transfert de fichier d’un PC vers un téléphone). Le jeu pour téléphone mobile profite également de l’excellente santé du marché des jeux pour console, qui affiche la plus forte (et la seule) croissance parmi les « biens culturels » avec +41,7% en valeur en 2007.

Le marché du jeu pour téléphone mobile est riche d’un vaste catalogue, de plus de 2 200 titres différents vendus en 2007, proposés par une myriade d’éditeurs.

Le marché reste cependant fortement concentré puisque les trois premiers éditeurs de jeux pour téléphones mobiles représentent à eux seuls 60% du chiffre d’affaires total, et ils sont les seuls à détenir une part de marché à deux chiffres. Le leader Gameloft pèse à lui seul près d’un tiers du marché, mais au dernier trimestre 2007, qui a représenté 32% des ventes annuelles, on notera les progressions d’Electronic Arts et de Glu Mobile, ce dernier ayant notamment bénéficié du lancement de la version mobile du hit Pro Evolution Soccer 2008 de Konami.

Top 10 des meilleures ventes en volume de Jeux Mobiles - France – 2007

Rang Titre Editeur
1 TETRIS ELECTRONIC ARTS
2 BLOCK BREAKER DELUXE GAMELOFT
3 THE SIMS 2 ELECTRONIC ARTS
4 BRAIN CHALLENGE GAMELOFT
5 WORMS FORTS THQ WIRELESS
6 DEAL OR NO DEAL GAMELOFT
7 NEW YORK NIGHTS: SUCCESS IN THE CITY GAMELOFT
8 DESPERATE HOUSEWIVES GAMELOFT
9 PAC-MAN NAMCO
10 THE SIMPSONS : MINUTES TO MELTDOWN ELECTRONIC ARTS

Le Top 10 a représenté 18% des ventes totales en unité du marché. Une quinzaine de titres du classement 2007 ont dépassé les 100 000 actes d’achat dans le panel GfK m2.

Poids des ventes par catégorie en % valeur - France

 

Les ventes de jeux depuis les portails Internet mobile des opérateurs de téléphonie mobile ont constitué l’essentiel des ventes avec 86% des téléchargements. Toutefois, leur part a tendance à diminuer au profit des portails indépendants de fournisseurs de contenus, qui cherchent dorénavant à étoffer leur catalogue de jeux pour compenser la baisse des ventes de sonneries.Le jeu pour mobile tend à présenter davantage de similitudes avec le marché du jeu pour console, grâce aux déclinaisons des titres à succès, même si les « casual games » restent encore très représentés, comme en témoignent les parts respectives des jeux de société et d’arcade. Dès lors, « le jeu mobile est devenu en mesure de séduire toutes les catégories de gamers ! » commente Frédéric Patissier, chef de groupe contenus mobiles pour GfK m2.

Le multimédia mobile n’est toujours pas un média de masse 

Une étude consommateurs montre que le potentiel de croissance est considérable car seuls 5,1% des individus de 15 ans et plus possesseurs de téléphone mobile téléchargent des jeux, soit 1,8 million d’individus.

Source GFK, février 2008

A propos de GfK m2
GfK m2 est une nouvelle société dont l’activité est entièrement consacrée à la mesure du marché des contenus mobiles. GfK m2 est une joint-venture entre GfK, quatrième institut mondial d’études marketing, et Media-Control, leader européen de l’analyse des ventes de biens culturels. Pour y parvenir, GfK m2 peut s’appuyer sur un réseau de plus de 2000 employés dans le monde. Ses activités couvriront initialement l’Europe, et GfK m2 déploiera progressivement ses services en Asie, Australie et Amérique.

Ventes de mobiles en grande distribution : Sagem en tête

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GfK : Meilleures ventes de téléphones mobiles Grande Distribution - Semaine 5-2008GfK : Meilleures ventes de téléphones mobiles Grande Distribution - Semaine 5-2008


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